La Vache qui rit révèle enfin le secret de la fabrication de son fromage emblématique via un spot en 3D très festif… de la collecte du lait au moulage, en passant par la fonte etc.
Plein d’humour, le film publicitaire explique comment la bonne humeur de La Vache qui rit® produit la recette unique de la mythique portion !
Le film offre un traité graphique dans l’air du temps en utilisant les codes actuels des films d’animation : la capacité à faire rire autant les petits que les grands.
Et pour la première fois, La vache qui rit® prend une nouvelle dimension : elle prend vie en 3D !
Allez sur http://presse.lvqr.fr/movie.html#movies pour revoir ces spots et découvrir le making of !
Agence : Young & Rubicam
Annonceur : La Vache qui rit
Par Johanne Le Griffon
Voici la continuité de la saga Orangina avec ses animaux humanisés en 3D. La technique utilisée est un mélange de prises de vue réelles et d’images 3D que l’on a superposées.
Pour voir le making of : http://www.youtube.com/watch?v=dj9w-n2Dk2U.
Fred & Farid nous ravissent encore une fois en allant plus loin dans leur campagne Orangina. D’une manière décalée et déjantée, ils revisitent les pubs de produits de grande consommation en mettant en avant l’atout « naturel » de la boisson : Orangina soigne les problèmes d’acné d’un caméléon, fait briller les cheveux d’un lévrier afghan, etc… la signature : « Orangina, naturellement ».
Pour voir la saga : http://www.orangina.fr/category/publicites/
Agence : Fred et Farid
Annonceur : Orangina
Par Johanne Le Griffon
TNS Sofres s’est penché sur les comportement nutritifs des Français.
Alors, nous , publicitaires allons-nous nous y retrouver?
«Mangez cinq fruits et légumes par jour», «Mangez-bougez», «Sans OGM»… Que ce soit pour la santé ou l'environnement, dans la publicité ou les rayons, nous sommes tous bombardés de messages de prévention nutritionnels et responsables tout au long de la journée. Comment les percevons-nous ? L'institut d'études TNS Sofres nous apporte quelques réponses au travers d'une enquête, réalisée en mai dernier auprès d'un échantillon représentatif de 1 020 personnes de 15 ans et plus, qui dresse un véritable état des lieux des connaissances des Français en matière de composants nutritionnels.
● 70% des personnes interrogées sont sensibles à l'équilibre de leur alimentation
● 61% à l'origine des produits.
Quelles implications pour nos stratégies marketing?
L'étude fait ressortir des lacunes étonnantes en matière de connaissance des ingrédients nutritionnels. Pour de nombreuses questions portant sur les appellations, comme Oméga 3, il apparaît que les Français connaissent ces notions scientifiques de manière très basique, parfois seulement le nom.
Si l'apparition de l'obésité, du mauvais cholestérol ou des maladies cardio-vasculaires est liée dans l'esprit des sondés à l'alimentation, le cancer et le vieillissement le sont moins.
● Quand 82% des sondés estiment que le lien alimentation-obésité est très important, seulement
● 44% accordent de l'importance au lien alimentation-vieillissement.
Dans un contexte de crise, où le consommateur prône un retour aux sources, il est donc nécessaire de lui réapprendre à manger mieux, en s'appuyant sur des valeurs sûres privilégiant le «sans» au «avec» sur les packagings, par exemple.
L'étude met l'accent sur la nécessité de la pédagogie et de messages clairs.
Nous, publicitaires, devrons ainsi nous recentrer sur six valeurs fortes: authenticité, simplicité, énergie, influence sur le poids, santé et beauté. Et ne plus nous contenter de communiquer sur ce qui est obligatoire. «Les consommateurs sont devenus acteurs, ils s'interrogent. Les marques doivent leur apporter des réponses et ne pas les laisser dans le flou.»
Maryline LAOUCHEZ
Merci Mélissa Reverso /Stratégies Mag.
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