Première partie de la conférence "La valeur immatérielle des marques" de Frédéric Winckler, président de l'AACC au Palais des Congrès de Madiana.
Les Agences AACC Outre-mer ont le plaisir de vous inviter à la 4eme Journée de la Pub qui se tiendra au Palais des Congrès de Madiana, le vendredi 4 novembre à 18h. Cette année, c'est Frédéric Winckler, nouveau président de l'AACC et président de JWT Paris qui est l'invité d'honneur. Le thème de la conférence-débat 2011 est "La valeur immatérielle des marques"... Une notion qui révolutionne l'économie, et le monde des entreprises, et rend toute sa valeur au capital humain, intellectuel ou au savoir-faire de celles-ci.
Pour la deuxième année consécutive, Nicolas Bordas participera himself à la Journée de la Publicité organisée par l'AACC Outremer en Martinique. Vendredi 29 octobre à 18h, il présentera ses "Idées qui tuent" à Madiana... Un rendez-vous à ne manquer sous aucun prétexte.
N’imaginez pas un site. N’imaginez pas une application iPad ou Androïd. N’imaginez pas un cabinet de conseil ou une agence web. Imaginez un bouton ! Un bouton carré de 20px de large. Ces 400 petits pixels vous permettraient d’appeler en un clic les API et méta-donnée disponible sur la toile.
Maintenant imaginez que vous êtes chez vous (on va dire à Paris ) sur Facebook en train de discuter avec un ami qui vous propose un week-end chez lui, à Londres. L’idée vous parait excellente, il vous faut donc trouver un moyen d’y aller. Un petit clic sur ce fameux bouton “And boom!”, dirait Steve Jobs . Backstage les 1 et les 0 s’affolent, récupèrent votre adresse ainsi que celle de votre ami via HTML5, comprennent la date à laquelle vous voulez partir et vont chercher les informations relatives à votre voyage : avions, Eurostar, Eurotunnel, bateau, trajet et/ou location voiture, Vélib, RATP et Transport for London. Backstage toujours, ça réfléchi sec, ça envoi du lourd, ça mouline, et ça vous renvoi les meilleurs choix de prix, de durée, les promos et informations diverses trouvées sur les différents sites ou sur Twitter.
Vous choisissez de partir de chez vous le vendredi avec la ligne 14 à 15h54 afin de prendre le RER puis le vol EasyJet de 17h30 (beaucoup moins cher que l’AF de 18h…) pour arriver à Heathrow et prendre le tube jusque King’s Cross, la station de votre ami. Vous le savez, c’est certain, à 19h GMT vous aurez une pinte à la main.
L’opération n’a pris que quelques secondes, vous n’avez pas bougé de facebook, vous avez commandé vos billets en ligne. Vous auriez aussi pu réserver un restaurant ou trouver un bon pub, mais il ne faut pas déconner, votre ami connait “The place to be” dans la city.
“Wouldn’t it be great ?”
Merci Nicolas BORDAS : Maryline LAOUCHEZ
N’imaginez pas un site. N’imaginez pas une application iPad ou Androïd. N’imaginez pas un cabinet de conseil ou une agence web. Imaginez un bouton ! Un bouton carré de 20px de large. Ces 400 petits pixels vous permettraient d’appeler en un clic les API et méta-données disponibles sur la toile.
Maintenant imaginez que vous êtes chez vous (on va dire à Paris ) sur Facebook en train de discuter avec un ami qui vous propose un week-end chez lui, à Londres. L’idée vous parait excellente, il vous faut donc trouver un moyen d’y aller. Un petit clic sur ce fameux bouton “And boom!”, dirait Steve Jobs . Backstage les 1 et les 0 s’affolent, récupèrent votre adresse ainsi que celle de votre ami via HTML5, comprennent la date à laquelle vous voulez partir et vont chercher les informations relatives à votre voyage : avions, Eurostar, Eurotunnel, bateau, trajet et/ou location voiture, Vélib, RATP et Transport for London. Backstage toujours, ça réfléchi sec, ça envoi du lourd, ça mouline, et ça vous renvoi les meilleurs choix de prix, de durée, les promos et informations diverses trouvées sur les différents sites ou sur Twitter.
Vous choisissez de partir de chez vous le vendredi avec la ligne 14 à 15h54 afin de prendre le RER puis le vol EasyJet de 17h30 (beaucoup moins cher que l’AF de 18h…) pour arriver à Heathrow et prendre le tube jusque King’s Cross, la station de votre ami. Vous le savez, c’est certain, à 19h GMT vous aurez une pinte à la main.
L’opération n’a pris que quelques secondes, vous n’avez pas bougé de facebook, vous avez commandé vos billets en ligne. Vous auriez aussi pu réserver un restaurant ou trouver un bon pub, mais il ne faut pas déconner, votre ami connait “The place to be” dans la city.
“Wouldn’t it be great ?”
Merci Nicolas BORDAS
Maryline LAOUCHEZ
Nous vous invitons à voir (ou à revoir) l'intégralité des conférences et débats qui se sont déroulés à Paris la semaine dernière. La communication et la créativité ont encore de beaux jours devant elles, nous devons les déployer sur de nouveaux territoires, modifier nos comportements et nos visions. L'annonceur, l'entreprise et son public ne doivent plus faire qu'un, ils vont se comprendre, se respecter et vivre ensemble... Le consommateur est désormais un consomm-acteur !
L'Association "Entreprise et Environnement" et C'Direct ont reçu le trophée "Esprit de Grenelle" décerné lors de la cérémonie du Grand Prix de la Campagne Citoyenne 2010 dans les Salons de l'Hôtel de Ville de Paris ce jeudi 1er avril.
Chef de pub pour E&E : johanne le Griffon
Directeur de Création : Hugues Lison
Conceptrice rédactrice : Sabrina Rimbaud
Victoire !
C'Direct vient de remporter le trophée "Esprit de Grenelle" lors de la remise du Prix de la campagne citoyenne 2010 à la Mairie de Paris. Avec sa campagne "Laissons respirer la martinique, nos déchets tuent.", notre agence devance Euro RSCG et sa publicité choc "Recyclage Electro".
Après la consécration, place aux festivités...
La semaine de la pub a commencé véritablement ce mardi au Laboratoire (rue de Bouloi), avec une série de conférences sur le thème de la créativité. Nicolas Bordas assiste à tous les débats, l'esprit aux aguets et le doigt sur Twitter...
La première conférence est intitulée "La créativité crée-t-elle le business ?". Elle est animée par Damien Gibelet (LCI). En voici le résumé :
A priori, le lien entre créativité et business n’existe pas dans notre culture française, contrairement à la culture anglo-saxonne qui elle, par pragmatisme, exploite plus naturellement l’innovation pour développer l‘activité. Nombreux sont chez nous les facteurs inhibants : le « oui mais » français par exemple constitue un obstacle majeur. L’innovation est même perçue comme un élément destructeur de business, parce qu’elle installe un danger dans les organisations. Autant de "murs" propres à notre société, qui bloquent la créativité. Le benchmark est de ceux-là et nous remet toujours « in the box » en empêchant l’expérimentation. La convergence des méthodes et des profils renforce également cette tendance à la systématisation des vieilles recettes.
Curiosité et rigueur sont les deux qualités essentielles pour apprécier les créatifs. Et si le macro cadre français est frileux, des qualités créatives s’agitent pourtant dans les nouvelles générations, et ne demandent qu’à rafraîchir nos entreprises. A conditions que celles-ci remettent plaisir, expérimentation, et amusement au centre de leurs valeurs managériales. Désormais, place au droit à l’erreur, à la dédramatisation de l’échec et au passage à l’action...
L’obsession des résultats financiers à court terme détournent les entrepreneurs de leur rôle visionnaire. Ceux-ci doivent impérativement restaurer de la créativité dans leur business-model, et s’intéresser à la culture de l’insight. Car c’est dans ces petits leviers psychologiques que résident les grands potentiels de rupture innovante. Et cette approche doit pousser à se rapprocher d’avantage du client, à établir avec lui des liens de partage et de co-création. Il n’y a d’ailleurs plus de place à la déception client, car la numérisation de cette déception aurait des conséquences immédiates auprès de milliers de personnes.
Alors, comment envisager l’avenir ? D’abord ne pas chercher à faire du profit, car cette approche ne nous fait entrevoir que des recettes communes. Chercher plutôt des voies nouvelles dans les interstices et les zones floues, là où se cachent les pépites du futur. Et quand il y a norme, chercher la contre-norme. L’instantané et la vidéo, incarnés par les technologies de l’Internet sont aussi une grande tendance d’avenir, dans laquelle s’inscrivent déjà You Tube et Google. L’humain enfin, car c’est dans sa proximité que se trouvent les vrais insights.
La deuxième conférence est intitulée "Peut-on industrialiser la créativité ?", et est animée par Pierre Kupferman, journaliste à La Tribune :
L’expérience en cours d’une machine dans laquelle on rentrerait une batterie de
paramètres pour créer une campagne vient perturber la semaine de la pub. Cette expérience lance le débat sur la créativité. Une bonne idée peut-elle jaillir de paramètres objectifs ? Peut-on modéliser des paramètres subjectifs, perturbants et aléatoires, vrais garants d’idées neuves ?
Laurent Habib (Havas) nous rappelle que la publicité est une organisation « industrielle » qui favorise l’émergence des idées. Le créatif est partie prenante d’un système qui garantit le caractère collectif de l’œuvre. Quelque soit son talent, le créatif ne doit jamais être considéré comme le seul créateur mais s’inscrire dans un processus « individuel-collectif ». Contrairement aux idées reçues, la créativité n’a pas peur de l’organisation, mais du manque de courage. Une organisation qui manque de courage détruit la créativité des individus. L’organisation gagnante est en mouvement perpétuel. Elle refuse la norme, recrute des regards différents, et compose avec des univers diversifiés. En résumé, la publicité parvient à combiner deux concepts a priori inconciliables : l’industrialisation au travers d’une organisation métier, et la créativité individuelle inscrite dans un processus collectif. Et tout l’enjeu est bien de produire du « non-standard »…
La troisième conférence a pour thème : Les nouvelles « classes créatives ». Elle est animée par Cathy Leitus, de Stratégie :
La « classe créative » est celle qui est engagée dans les processus de création et est ouverte aux innovations. Elle puise ses effectifs dans le gros de la classe moyenne urbaine et correspond à des catégories diversifiées d’individus. On y retrouve pêle-mêle des journalistes, publicitaires, architectes, artistes, professions libérales, designers, bloggeurs… et d’une manière plus large les individus qui se sentent responsables du devenir de la société, et qui envisagent d’en changer le modèle. Le productivisme et le consumérisme sont désormais remis en cause au profit d’une nouvelle économie innovante. Notre monde contradictoire de « société d’individus » se transforme en « société collective ». Un monde que les réseaux sociaux viennent bouleverser, en jouant sur le partage et l’ouverture, et en s’appuyant sur les communautés pour innover rapidement. Nous entrons dans une nouvelle économie de la contribution, qui risque bien de transformer "le peuple en leader"… Le temps est venu où les entreprises privées s’emparent de sujets citoyens destinés à « sauver le monde », sujets jusque-là réservés au Politique.
La Conférence inaugurale de la Semaine de la Publicité s'est ouverte ce lundi 29 mars à Paris en présence de Frédéric Mitterrand, ministre de la Culture et de la Communication, Nicolas Bordas, Eric Revel, Vanessa Bruno et David Edwards. Au menu : "La créativité peut-elle sauver le Monde ?".
A cette occasion, l'Institut Médiascopie nous présente une "étude de pensée" originale : Quelles perceptions les français ont-ils de l'univers de la communication à travers les mots qui le constituent ? "Spams", "SMS", "prospectus", "phoning", "buzz", "flyers"... sont les moins aimés, tandis les mots préférés des français sont : "créativité", "information", "émotion"... mais surtout "liberté", "respect" et "poésie". Autant de valeurs que la communication doit préserver.
Les mots de demain - on s'en serait douté - sont "Internet", "Google" et "Technologie nomade"... qui nous rappellent que l'avenir sera numérique et mobile...
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