CAMPAGNES PRODUITS

Lancement de la nouvelle Citroën C4 de manière très originale. En effet, des Flash mob "positive power" ont été organisés à divers endroits de l'île.
Inspiré des guerillas urbaines, ce dispositif regroupait 13 hôtes et hôtesses, revêtus d'un tee-shirt Smiley et arborant un large sourire.  Ce mouvement a interpellé de nombreux passants dans plusieurs centres commerciaux et à la rue piétonne du centre ville de Fort de France.
Cette initiative local a généré un mouvement de pensée positive !  Et les réseaux sociaux, Facebook, Twitter... ont relayé cette attitude. Aujourd'hui, sur certain pare-brise, on peut voir le smiley ;-)

Il y a 10 ans, Citroën Martinique lançait sa célèbre Saxo Perle... Les années ont passé et

Perle Lama

est devenue une star incontournable de la musique antillaise. Cette histoire d'amour continue aujourd'hui avec le lancement de la Nouvelle Citroën C3 Perle, la petite limousine ! Un film ensoleillé et musical réalisé par C'Direct et Première Prise.

La Citroën DS3

arrive enfin en Martinique. La campagne lancée hier soir va marquer l'année 2010 : c'est la première fois en Martinique que le Média Arts va être déployé avec une telle envergure. L'affiche 4x3, par exemple, joue avec le support trivision : à chaque changement de visuel, un nouveau modèle looké selon vos envies apparaît! Mais le plus incroyable arrivera la semaine prochaine... Préparez-vous à entrer dans une nouvelle dimension! 

Didier est la seule eau minérale gazeuse de la Caraïbe; c'est une marque "totem" que tous les martiniquais connaisent et apprécient. Il faut dire qu'elle est particulièrement bonne et ses vertus minérales sont exceptionnelles. La marque est présente sur deux segments : l'eau gazeuse et l'eau plate. Si Didier est le leader incontesté des eaux gazeuses, on ne peut pas en dire autant du plat. Sur ce deuxième segment, elle est chahutée par les nombreuses marques importées, et les eaux de source 1er prix.

Pour émerger, Didier a donc engagé une réflexion marketing profonde : la promesse-produit d'abord, centrée exclusivement sur la teneur en magnésium : 113 mg/litre. Il en découle deux idées fortes :

1- un nouveau nom original, composé de trois chiffres plus que parlants : 113. Limpide...

2- un nouveau positionnement recentré sur la vitalité : "l'eau qui réveille".

 La campagne commence par un teaser massif en affichage : 113, kézaco ? La révélation arrive une semaine plus tard...

Valeurs et identité de marque, packaging, publicité, PLV, site web... Tous les éléments du mix convergent en grande cohérence pour convaincre et séduire le marché local.

Pour dynamiser l'enseigne Point Mat en Martinique, l'agence a créé un petit dessin animé diffusé sur les chaînes de télévision locale. Le film met en vedette le logo de Point Mat qui s'anime enfin après plusieurs années !

Point Mat
envoyé par publidom.