Afin de développer la consommation de Chicken Mc Nuggets dans ses restaurants chinois, McDonald’s a fait appel à l’agence Leo Burnett qui a imaginé un dispositif d’ambient marketing utilisant le mouvement des ascenseurs d’un grand centre commercial. L’idée : simuler le mouvement d’un nugget plongeant dans un bol de sauce pour en susciter l'envie chez les badauds.
Par Sabrina Rimbaud
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