Le marché de la publicité est en pleine mutation et la publicité de masse rejetée par les consommateurs. C'est là qu'intervient le wait marketing.
Comme son nom l'indique, il profite du temps d'attente, du temps où nous vacillons dans l'ennui... Dans une salle d'attente, les transports en commun , les embouteillages mais aussi de moments plus intimes comme aux toilettes ! Saviez vous que les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes! Un temps d'attente suffisant pour apprécier et mémoriser une information...
Le wait marketing ne se positionne donc pas comme un moyen intrusif mais plutôt comme un moyen de distraction. Il fait appel aux moments où le récepteur est plus attentif car il pourra mieux percevoir le message. En effet , un message publicitaire différent des autres qui évite un matraquage donc profite d'une disponibilité totale du consommateur...Vous sentez-vous plus léger? Alors... le Wait marketing , Panacée au Phénomène d'encombrement publicitaire?
Par Cindy Mounouchy
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