INTERNET - BUZZ - GUERILLA

Les objets numériques ne sont-ils pas en train de devenir des miroirs qui renvoient ma propre image ?
C'est le Web.Ego. Il y a de plus en plus de propositions qui font que ce je vais rencontrer est un reflet de moi-même, de ma communauté. Moins de stimulation et plus de familiarité ? La réalité, oui, mais comme je veux. La proposition qu'on me fait est une proposition narcissique : on peut remodeler l'environnement à sa guise (LookTel, Junaio, Micello, Street Line) ; on va utiliser toutes les ressources du Web mondial pour recréer autour de moi un village (NeihgbourGoods). Ce petit village devient terrain de jeu (My Town, iButterfly, Foursquare), où mes itinéraires deviennent commerciaux. On peut contrôler son environnement par soi-même (AR Parrot, Grassroots Map, Map Kibera). L'économie est aussi reconstituée à mon image : je paye mais quand je veux et qui je veux. Flattr fait partie de cette démarche là. Mais le plus important : ce qui se passe dans les médias. On ne personnalise pas juste physiquement un média, mais on filtre le contenu selon sa volonté. "Je ne veux recevoir comme information que ce que j'aime, ce que je sais, ce qui me convient, ou ce que mes amis qui me ressemblent sont déjà en train de discuter" (Flipboard, Paper.li, Datasfift, MySixthSense). Les réseaux sociaux, qui étaient au départ des réseaux relationnels, prennent une valeur supplémentaire : ils deviennent des filtres et des médias eux-mêmes. Va-t-on vers une crédibilité clanique, communautaire ? En parallèle, le nettoyage : art de choisir avec qui on ne veut pas être en réseau. L'an dernier, avec Foursquare on pouvait voir qui était près de vous. AvoidR, cette année, s'ajoute à Foursquare et permet d'éviter qui vous ne voulez pas voir. Enfin, on peut remodeler son personnage selon sa volonté. On travaille sur l'identité virtuelle et le maquillage social - Talentag sur mon CV pointe sur des amis qui font mon éloge. FitsMe : c'est de l'essayage virtuel. Ou HAL, qui permet de créer un moi augmenté. C'est le début d'un métamorphose réelle. Le summun ; Vcon Revue qui photographie votre vie à la minute et la partage sur le Net.

Pour en  savoir plus  : le Blog du Figaro

Le marché de la publicité est en pleine mutation et la publicité de masse rejetée par les consommateurs. C'est là qu'intervient le wait marketing.

Comme son nom l'indique, il profite du temps d'attente, du temps où nous vacillons dans l'ennui... Dans une salle d'attente, les transports en commun , les embouteillages mais aussi de moments plus intimes comme aux toilettes ! Saviez vous que les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes! Un temps d'attente suffisant pour apprécier et mémoriser une information...

Le wait marketing ne se positionne donc pas comme un moyen intrusif mais plutôt comme un moyen de distraction. Il fait appel aux moments où le récepteur est plus attentif car il pourra mieux percevoir le message. En effet , un message publicitaire différent des autres qui évite un matraquage donc profite d'une disponibilité totale du consommateur...Vous sentez-vous plus léger?  Alors... le Wait marketing , Panacée au Phénomène d'encombrement publicitaire?

Par Cindy Mounouchy